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檐下的腊肉随风扭捏、土灶大锅咕噜咕噜冒着热气、返乡的村民提着大包小包年货……一到年关，乡村的空气里仿佛皆飘溢着年味。其中最有年味儿的开云kaiyun，还属那一场场乡音褭褭、乡味浓浓的“村晚”。

浙江是“村晚”的发祥地，举办“村晚”的传统在这里已延续近半个世纪。就在昨晚，嘉兴海宁市盐官镇桃园村文化会堂内，2025年“咱们的村晚”浙江省主场活动吵杂开场。生计肤浅演成节目，草根“民星”轮替登场，接地气的节目引来阵阵欢声笑语，村民们直呼：“自导自演我方看，热吵杂闹才对味！”

一年又一年，“村晚”凭啥拿抓村民的心？中国年，又为何少不了这充满乡村味的“村IP”？

2025年“咱们的村晚”浙江省主场活动现场，图为音乐说唱节目《新桑园访妻》

一

要是把屏幕上的“春晚”比作丽都的视听盛宴，那“村晚”就是一席最接地气的乡宴。村民们把这一年的喜怒无常讲成故事、排成节目，饱读点一响、歌声环绕，台上台下的笑容老是那么赤诚，幕前幕后的乡味也得以延绵许久。

2022年以来，“村晚”两次被写入中央一号文献，俨然已更进一步，成为世界各地固定的年俗活动。罕有据统计，已往一年，有超4700名主播在某短视频平台进行了约3万场“村晚”直播，平均每天就有约80场“村晚”上演。

那么，走过了45年的“浙派村晚”，有何特有之处？

比如，节目开启了“神情整活”。跨落伍辰的长河，浙江“村晚”的形式莫得停在原地，而是从“固定式”走向了“行进式”，每年皆会筹议社会民生热门、村民关怀新事、蚁合流行趋势，上演一出出号称“显眼包”式的节目。比如，本年“村晚”省主场活动中，一曲《年到》和会了瑞安饱读词和当代摇滚等多种音乐元素，摇滚的“硬核”碰上饱读词的“婉约”，别样的风度让东说念主直呼“被硬控3分钟”。

比如，扮演冲突了“年节完结”。“村晚”的舞台，正冉冉冲突传统不雅念中“年节大宴”的完结，只好是值得操心的日子、值得展示的光景，皆能以“村晚”之名吵杂一番。春的复苏、夏的犀利、秋的丰充、冬的终局，乡村四季有景，“村晚”四季常新。像是浙江宁海湾畔下渔村的“夏季村晚”就是在6、7月份启幕，海风习习、鸥鸣阵阵，村民们自编自导自演的渔家号子、划大船等节目，散漫着浓郁的“海味儿”，这兴味足以结束夏季的炽热。

比如，村村贴上了“专属标签”。一场“村晚”，亦然老庶民对地域文化的回溯与传承。挖掘本村性格、打出亮眼标签，千枝竞秀方有万紫千红，而这亦然“浙派村晚”能长盛不衰的一大原因。像嘉兴南湖区三星村“村晚”舞台上，歌舞、乐器合奏、非遗技击等节目精彩纷呈，南湖之地浓浓的“历史味儿”扑面而来；在青田县山口村的“海外村晚”上，则活跃着很多不同肤色的海外友东说念主，非洲舞花样飘溢、英文歌娓娓说念来，尽显侨乡仪态。

2025年“咱们的村晚”浙江省主场活动现场，图为跳舞节目《抓糕花》

二

不知从何时起，每逢过年，总有东说念主感叹“年味淡了”。炮竹声在城市的喧嚣中湮没，东说念主间燃烧被高楼的钢筋水泥绝交。“村晚”之是以爆火，并成为年度必备，便源自满师对年味的那份期待。

最别样的是那极少“乐”。过年最垂死的就是图个乐子。“村晚”的主角是村民，是自觉的民众性文学活动，有凝视在参与的轻便氛围。各地“村晚”现场每每上演诸多“高燃”时刻，“土洋筹议”的相声小品激勉阵阵讪笑，台下不雅众自然而然地为台上卖力扮演的邻居加油打气，领奖台上颁发“土特产”奖品时的诙谐画面也让东说念主忍俊不禁……在热辣滚热的氛围中，东说念主们安逸地挥洒内心的花样，“心情价值”被拉满。这份从土壤中萌生而出的鼎沸，不加掩盖，赤诚又动东说念主。

1月14日晚，湖州市德清县舞阳街说念“上柏村晚”在上柏村文化会堂吵杂开演图源：潮新闻客户端

最难觅的是那一味“真”。分辨于一些厚爱的晚会，“村晚”不幼稚于形式规定，可跑可跳、可演可闹，天然本领含量不高，但知道着浓浓的乡土味和地域性格，是乡野生计的确切写真。有东说念主将村规通过牧讴颂出来，有东说念主将好东说念主功德通过越剧献技来，有东说念主打着快板抒发对旅客的接待……那些农村生计中最寻常的家长里短、田间农事通过“村晚”走上舞台，成了地点性格习尚的一部分，正如有村民说：“‘村晚’就像是自家儿女，若何看皆是心头爱。”

最极度的是那一份“情”。在乡村，年味是一种深远骨髓的情谊。质朴的乡音，老到的笑容，和蔼的燃烧，恰是“回家”的意思；而老庶民对乡土文化的醉心，也让“村晚”火花不休，不休充盈着乡村的年味。比如，在“村晚”发祥地丽水月山，有一群年青东说念主叫“月山芽儿”，他们把城里的打拼故事讲给父老听，让他们不必为子女操心；把村里陈腐的文化演给村民看，告诉他们，月山的根永恒不会断……一年一年办“村晚”，就是他们对家乡的长情广告。

1981年，浙江丽水的月山村出生了由村民自编自导自演的世界第一台“乡村春晚” 图源：“掌上庆元”微信公众号

三

本年是首个“非遗版”春节。距离除夜尚有几天，世界各地的“村晚”仿佛年味预报片，提前庆祝乙巳蛇年的沉静到来。那么，该如何连续擦亮“村晚”这个IP？

掀开“村晚+”的想路。看成乡村文化盛宴，将“村晚”与体育、好意思食、非遗、康养、习尚等元素进行重叠，便掀开了打造“村IP”集群的可能性。2024岁首，哄动一时的南北“村晚”大联欢，就曾引来深广网友在线围不雅。20多个省市、38场“村晚”，联动世界“村晚”市集，吵杂中展现出色“吸金”智商。

不外，对比贵州“村超”“村BA”等爆火IP，“村晚”吵杂事后的长久“留量”在那处，仍是值得探索。因此，要赓续深挖“村晚”背后的相反化体验和卖点，探索更多“村晚+”模式，比如联动乡村主播、集市经济、零工阛阓、直播带货等，让“村晚”成为农村有奔头的振兴标记。像2023年“咱们的村晚”浙江省主场活动举办地海盐县永庆村，探索把“村晚”融入沈荡老街文旅神情，筹议作者余华的“文学舆图”等，谷仓、老街皆成了必打卡的“网红地”。

守住“村味”的实质。“多一个球场，少一张麻将桌”，有不少参演“村晚”的村民皆有一个共同感受：村民健康朝上的意思爱好多了、展示风仪的契机多了，村子的精气神也就不不异了。同期，“村晚”也撬动了深埋乡土的丰富文化资源，让精神文化融入乡村生计的肤浅，一定流程上也催化出乡村时髦新习尚。

九九归一，“村晚”是庶民舞台，办得好不好，庶民说了算。拓宽“村晚+”说念路的同期，也应当幸免过度贸易化和同质化，不成松懈“村晚”的纯正性和文化价值，不然这个中国年里的“村IP”就可能走了调、变了味。

“村晚”大舞台，谈情更有爱。寻味一抹乡愁，采撷一味纯正，那许久未闻的土壤芬芳开云kaiyun，那牵肠挂肚的闾阎气候，总能抚平通盘仆仆风尘、熨帖一切摇荡不安。