开云(中国登录入口)Kaiyun·体育官方网站奥地利球星富克斯在服从于莱斯特城期间-开云(中国登录入口)Kaiyun·体育官方网站

本届世界杯，多位闻明球星含泪告别，但他们的故事莫得就此谢幕。

动作全世界东说念主气最高的见解之一，足球领有深广的社会和经济价值，这些见解员的附涨价值也不行小觑。从见解衣饰、3C产物到厌世牌，顶级球星代言接得手软，而借此破圈的球员也深知我方的买卖价值。

从外交相聚热度、代言数目与价钱以及球衣销量三个标的轮廓来看，如今个东说念主品牌价值最高的三位是C罗、内马尔和梅西。旧年，梅西以1.3亿好意思元年收入成为群众收入最高的见解员，其个东说念主品牌Messi已于上月递交上市恳求。

见解员推出个东说念主品牌不是什么崭新事，但他们何如赋予品牌不行替代的买卖价值？

借重破圈

体育是一碗芳华饭，绿茵场上这些飒爽英姿的球员朝夕迎来退役的一天。有东说念主采用当证据，有东说念主换个身份留在俱乐部，有东说念主则涉足做生意。

以上各样并非单项采用，比如巴萨球星皮克接纳了祖辈的做生意天资，早在2018年就买下了安说念尔俱乐部（FC Andorra），不知说念上个月才退役的他距离成为巴萨俱乐部主席的梦念念有莫得更近一些。

世界杯1/4决赛，英格兰不敌法国被淘汰，英格兰名宿贝克汉姆发文，对球队示意了提拔。动作最早攻击先锋界与商界的球员，小贝的买卖热度于今不减。凭借阳光活力和性命急切的形象，他拿下了广漠品牌代言，领有我方的香水和洗护产物等。背后的品牌化和买卖化，则由一家名为DB Ventures Limited的公司运营。

服从于巴萨俱乐部跟荷兰国度队的孟菲斯，亦然又名嘻哈音乐东说念主。2020年，他创立我方的潮牌Memphis Depay Clothing，成为又名当之无愧的斜杠后生，亦然足球圈中数一数二的个性潮东说念主。

奥地利球星富克斯在服从于莱斯特城期间，热衷于在外交平台发布队友的视频，与球迷线上疏通互动。他创立的个东说念主品牌则把我方的名字与俚语伙同，取了个谐音，名为“No Fuchs Given”（意为“不在乎”），奏效打造一个诙谐而混不惜的品牌形象。

改日，这份名单将越来越长，梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe；好意思国球星，筹画个东说念主品牌Rapinoe）、兹拉坦·伊布拉希莫维奇（Zlatan Ibrahimovic；瑞典球星，筹画个东说念主品牌A-Z）等，他们都将我方的个东说念主品牌筹画得有声有色。

何如打造个东说念主品牌

诳骗我方的名气来创造买卖价值，打造个东说念主品牌在体育界正越发关键。

球星的买卖价值与球场上的施展息息关系，这是他们走向奏效的第一步。在外交相聚，他们与粉丝凯旋对话，共享情真意切的翰墨、图片和视频，还有跨平台的叙事等，借此蛊惑和扩大我方的粉丝群。

比如英格兰球员林加德的个东说念主时装品牌J Lingz和孟菲斯的Memphis Depay Clothing，都异曲同工地采用以我方庆祝进球的牌号性姿势动作品牌logo。

在打造个东说念主品牌方面，波兰国度队队长莱万多夫斯基作念出了示范。他不仅令我方的名字与耐克、厚味可乐等品牌挂钩，他的老婆安娜还创立了个东说念主养分补剂品牌Levann Supplements与护肤品牌Phlov等。

除了球星老婆的身份，安娜自身亦然又名优秀的赤手说念见解员。她通过出版、刊行DVD、筹画博客与个东说念主外交平台账号等多种神志共享食谱和考研课程，奏效使我方踏进波兰最富足的女性行列。

英格兰球星费迪南德则用我方的球衣号码定名个东说念主品牌，创立平价时装品牌Five Supply。除此除外，他还在YouTube上创办了电子杂志《Five》。

与粉丝建造集会外，球星也通过私有的言语和活动步地，为我方的名字赋予唯一无二的特质，从而打造无可替代的买卖价值。

孟菲斯品牌的logo是一个闭着眼睛、用手指堵住耳朵的庸东说念主，它的另一个含义是“不听不看”，标记着对他东说念主不雅点浑不小心的作风；而德国球星厄皆尔的个东说念主先锋品牌M10 streetwear的标语则是“我穿它不是因为它娴雅，而是它相宜我”。

英格兰球员阿金芬瓦因体态壮硕而得名“怪兽”，他把这一混名用在个东说念主见解品牌中，将其定名为“Beast Mode On”，他家的大码见解服绝顶受接待。

狂热的球迷对心爱的球队绝顶针织，也乐于提拔我方心爱的球员，购买他们代言或推出的产物。谁也不肯意错失这个最相宜打造个东说念主品牌的期间，以及先锋圈这块风水宝地。

就像“最娴雅的足球明星”埃克托·贝列林（Hector Bellerin）所说的那样，先锋一启动在他的同业心中是“娘娘腔”的，“率先他们是讥嘲，自后作风酿成无所谓，如今他们都念念加入进来”。

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姜珊

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